· PCW France
Xavier Blaizot, PDG et parfumeur, a conduit une équipe de parfumeurs et de chefs de projet à Esxence, le salon de la parfumerie de niche à Milan. Chaque année, l’équipe y rencontre ses clients et explore le salon pour identifier les tendances. Nous suivons avec attention les évolutions olfactives, le packaging, le design et le positionnement des nouvelles marques.
Bien qu’organisé à Milan, Esxence est un rendez-vous mondial. Plus de 365 marques et 15 000 visiteurs venus de tous les continents s’y retrouvent pour échanger, découvrir des parfums et identifier des opportunités. Les marques constituent l’essentiel des exposants, aux côtés d’institutions et de médias comme l’Osmothèque, Nez et Le Parfum. Acheteurs, détaillants, distributeurs, presse et professionnels du secteur sont également présents. Des ateliers et des conférences abordent de nombreux sujets, même si notre programme ne nous permet malheureusement pas d’y assister.
Cette année, toute l’équipe a trouvé le salon plus vaste et plus animé que jamais. Ceux qui le fréquentent depuis longtemps ont pu observer son évolution, de débuts modestes à son ampleur actuelle. Véritable reflet de l’industrie, la multiplication des marques traduit l’intérêt croissant pour ce marché.
L’offre olfactive était variée : de nombreuses fragrances fruitées — pêche, pomme, fruit de la passion, figue — avec une touche gourmande, des notes lactoniques, marines, de nouveaux encens et de beaux floraux. Une certitude : la tendance gourmande ne s’essouffle pas, même si elle s’exprime différemment, par les fruits à coque ou les facettes lactées. Les contenants rechargeables restent également très présents.
Le marketing occupe une place plus importante que les années précédentes. Face à la multiplication des marques, les exposants soignent davantage leurs stands et la présentation des parfums. L’an dernier, Fugazzi avait marqué les esprits avec un intérieur d’avion ; cette année, la concurrence était plus forte. House of Oud proposait un univers de casino avec table de poker et juke-box, tandis que Fugazzi avait choisi une esthétique de piscine, avec un carrelage bleu très visible.
Les stands étaient généralement plus grands, offrant davantage d’espace et une atmosphère plus luxueuse et confortable. Kajal distribuait des sacs vivement colorés et surdimensionnés, visibles dans tout le salon : les visiteurs y rangeaient même leurs autres sacs. Une réussite marketing évidente.
L’équipe réunissait Amelia Garossi, Maud Chabanis, Xavier Blaizot, Alexandre Zini et Marion Deshayes.
Une évolution déjà ancienne atteint aujourd’hui un sommet : la presse ne se limite plus à la télévision, aux magazines, aux sites spécialisés et aux blogs. Le passage de l’écrit à la vidéo a entraîné une forte augmentation du nombre de créateurs YouTube, Instagram et TikTok.
Comme le TFWA à Cannes, le salon s’étend désormais de manière informelle à d’autres lieux. À l’hôtel NH, près du centre de congrès, des marques exposaient à proximité du hall ; d’autres organisaient leurs rendez-vous dans l’atmosphère plus détendue de leurs suites.
Nous reviendrons l’année prochaine pour découvrir de nouvelles évolutions. L’enthousiasme était palpable ; le dernier jour, ouvert au grand public, une longue file d’attente se formait à l’entrée.
Merci à tous nos clients rencontrés sur place, et bienvenue à nos nouveaux interlocuteurs.
« Participer à Esxence est un plaisir et nous espérons y revenir longtemps. Nous quittons toujours Milan profondément inspirés par la parfumerie créative. Que cet événement et la parfumerie de niche continuent à évoluer dans une direction positive. » — Xavier Blaizot
