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Explorer Esxence 2025 : tendances et créativité
Xavier Blaizot, PDG et parfumeur, a conduit notre équipe de parfumeurs et de chefs de projet à Esxence, le salon de la parfumerie de niche organisé chaque année à Milan. Le thème « Master of Dreams » offrait cette année un cadre propice à la créativité et à l’innovation. Notre mission reste claire : rencontrer nos clients, explorer les nouvelles tendances et comprendre les évolutions du marché. Au-delà de l’olfaction, nous suivons les avancées du packaging, du design et du positionnement des nouvelles marques.
Avec près de 500 marques et des visiteurs du monde entier, Esxence semblait plus vaste que jamais. Le salon demeure un carrefour de cultures et de créativité, réunissant habitués et nouveaux exposants. 2025 marquait aussi sa première édition avec une entrée payante. Nez, Le Parfum et l’Osmothèque enrichissaient cette présence professionnelle. Des ateliers et des conférences étaient également proposés ; malgré l’intérêt de leurs sujets, notre programme ne nous permettait malheureusement pas d’y assister.
Qu’avons-nous retenu ? Si 2024 annonçait une influence croissante du marketing, 2025 en confirmait la place centrale. Certains stands évoquaient des expériences éphémères, d’autres des comptoirs de grands magasins luxueux : des espaces immersifs, soignés et lumineux, conçus pour séduire les distributeurs.
Parmi les activations marquantes :
• Fugazzi, déjà reconnu pour sa direction créative audacieuse, s’est distingué avec un étal de fruits et légumes et un distributeur automatique d’échantillons de parfum.
• Born To Stand Out, après l’investissement de L’Oréal, a présenté un stand rouge minimaliste et saisissant. Son sac rouge surdimensionné est devenu un accessoire emblématique du salon.
• The Dupe Show a suscité l’intérêt autour d’un concept désormais bien connu des consommateurs. Son approche rock’n’roll montrait qu’un investissement important n’était pas indispensable pour se démarquer.
Marketing ingénieux ou effets de communication ? Dans les deux cas, ces dispositifs ont fonctionné. Au milieu de centaines de marques, se distinguer est essentiel.
Au-delà du marketing, le récit autour de la composition et de l’origine des ingrédients s’est affirmé. Plusieurs marques présentaient des techniques d’extraction innovantes, mettant en avant le savoir-faire et l’authenticité.
Tendances olfactives :
🍑 Les notes fruitées, notamment passion, goyave, mangue et pêche, passent des soins corporels à la parfumerie artistique haut de gamme, souvent associées à des bois et des ouds.
🥛 Les notes lactées, café et fruits à coque étaient également très présentes.
🍭 Les gourmands restent bien représentés, avec de nouvelles interprétations des accords sucrés.
💧 Les formulations sans alcool constituent une piste intéressante, encore très confidentielle. Sabe Masson et Versatile figurent parmi les précurseurs, tandis que la plupart des maisons n’ont pas encore franchi le pas.
Autre évolution majeure : la multiplication des créateurs de contenu sur TikTok, YouTube et Instagram. La vidéo continue de nourrir l’intérêt et la connaissance du parfum, contribuant au développement du secteur.
À l’approche de la prochaine édition, prévue en juin 2026 dans une atmosphère plus estivale, nous remercions nos clients et tous ceux qui ont rendu cette expérience mémorable.
« Esxence constitue pour nous une occasion privilégiée de rencontrer les marques émergentes et de suivre la parfumerie de niche et artistique. Observer directement les tendances nous permet de donner à nos clients les informations les plus récentes pour éclairer leurs décisions. » — Xavier Blaizot
